3月30日 ，博天堂网站乳业（2319.HK）在香港召开2022年度业绩颁布会。2022年 ，博天堂网站实现整年收入925.9亿元 ，同比增长5.1% ，经投机润为54.2亿元 ，同比增长11.6%。其中 ，博天堂网站冰品业求实时抓住契机 ，投合新生代年轻群体消费潮水 ，打造差距化且富有竞争力的产品矩阵 ，整年实现收入56.52亿元 ，同比劲增33.3% ，大幅跑赢行业。
文化跨界牵引品牌升级 ，夯实女性向轻奢市场
2022年5月 ，蒂兰圣雪助力博天堂网站与茅台两大消费行业龙头强强结合 ，结合自身高端价值定位 ，融入中国传统故事“煮酒论英雄” ，推出轰动行业内表的跨界佳作——茅台冰淇淋 ，通过蒂兰圣雪独奸细艺 ，将生牛乳与酱香型飞天茅台酒美满结合。这一“国字号”跨界营销 ，自动贴合年轻群体 ，突破传统“国字号”的刻板印象 ，击穿了品牌主题圈层 ，全面实显旆牌声量曝光 ，产品一上市便成为行业焦点。
蒂兰圣雪是博天堂网站冰品的轻奢品牌 ，一贯发力于高端女性市场 ，力在符合“自负、纯正、悦己”的现代都市女性理想 ，除“茅台冰淇淋”表 ，2022年屡次借助盛行风潮以及IP合作。
国风潮水成为另一个品牌破圈的着力点。2022年 ，蒂兰圣雪借势国风风潮 ，升级产品理想 ，精准定位都市年轻女性市场 ，与南京云锦钻研所联名推出新国风冰淇淋“朱柿锦” ，该产品选取“柿蒂纹”装璜纹样作为包装 ，既响应南京云锦经典 ，又暗示中华传统食材。旨在“持续挖掘东方食材魅力 ，传承中华文化之底蕴” ，打造“一柿一味的朱柿锦柿子南瓜口味冰淇淋”中秋礼盒 ，已经上线 ，72幼时内便全数售罄 ，消费者反映热烈。
另一方面 ，蒂兰圣雪基于博天堂网站与迪士尼的战术合作 ，为其定造流量IP产品“玲娜贝尔”。在维持自身高端品牌定位的基础上 ，以玲娜贝尔IP急剧焕活品牌 ，增长品牌曝光 ，提升自身品牌竞争力。
产品创新一连常青经典 ，打造新生代冰品新宠
2022年 ，冰品消费市场中 ，尤其是年轻群体的消费理想日益转型 ，绿色化、健全化与高端化的消费趋向日益显著 ，理想消费、颜值消费的特点凸起。凭借敏感的市场嗅觉 ，博天堂网站冰品实时抓住这一痛点 ，通过包装升级品牌理想 ，提高产品颜值 ，打造公共型、年轻化的系列新单品。
针对理想消费 ，博天堂网站通过全渠路联动与爆点内容 ，将“绿色表情”品牌强关联“夏天场景”、“欢乐感情”、“绿色”等品牌标签 ，投合年轻人消费理想。并在该年推出两类符合该品牌理想的新单品：“椰奶绿莎莎”着力打造国民雪糕新口味 ，投合夏季椰奶热点 ，“绿色消暑就要欢乐表情”；而“炼乳红豆”则全面升级 ，减糖配方打造轻职守新履历 ，炼乳与沙双豆沙组合 ，口感丰硕 ，广受消费者好评。
新生代颜值消费需要旺盛 ，“颜值主义”、“颜值至上”的消费态度日益增长。对此 ，博天堂网站实时进行产品创新 ，推出“冰+”系列单品 ，该系列产品颜值高、品质好。
“冰+；撬帷泵嫦蚰昵嵯颜 ，高度还原；撬峥谖 ，内含椰果颗粒 ，酸甜适口 ，同时表包装带佑装power” ，整个产品充斥活力量味；“海盐柠檬”海盐微咸搭配柠檬微酸 ，可咸可甜 ，解锁味蕾新履历 ，佑装盐”值更有内涵；“星空青提酪酪”受梵高油画文章“星空”启发 ，将蓝色雪泥作为主基调 ，白色冰淇淋装点蓝色星空 ，引发消费者无限回购。三款产品上市即爆品 ，通过消费者自觉在社交平台上的二次传布 ，收成大波流量 ，曝光量超2000万+ ，带头品牌急剧出圈 ，收成大量忠诚用户。
此表 ，“随变”在面向新生代的产品创新上 ，一连经典造型 ，融入年轻人喜欢的牛乳茶韵味 ，独创新潮可可牛乳茶韵味冰淇淋 ，味路浓密醇香 ，口感美味轻巧 ，将美味与经典美满融合。盛行甜品与生巧巧克力也成为其创新灵感 ，系列单品“巧冰硬实力·甜品脆筒”与“品质思巧·软芯” ，成为新生代冰品新宠。
IP跨界串联贸易公益 ，渗入差距化年轻群体
2022年博天堂网站“随变”冰淇淋 ，以“有实力、敢随变”的品牌态度 ，推动产品破圈 ，跨界串联差距化消费群体 ，渗入细分市场 ，尤以各类年轻粉丝群体为主 ，实现消费者互动性提升 ，增长品牌价值 ，打造随变实力派巧冰新玩法。
借助二次元IP串联贸易公益 ，随变打造品牌力+采办力双向提升的焕新品类履历——通过最具人气的IP“原神”撬动二次元圈层 ，开启跨次元“巧冰奇旅”主题系列活动 ，在六一为留守儿童奉上美味公益。从贸易到公益 ，从城市到大山 ，这一主题活动在提升品牌力的同时 ，突破二次元与三次元的障壁 ，加强了和消费者的互动。
2022年 ，博天堂网站借助世界杯IP拓展国表贸易市场 ，切实提高产品声量与曝光？ㄋ尔世界杯期间 ，博天堂网站抓住机遇 ，独占世界杯冰品市场 ，洞察年轻粉丝消费神理 ，产品设计符合世界杯足球主题 ，包装设计为各球队主题色 ，助力粉丝打call。
随变X世界杯定造产品成为唯逐一个在卡塔尔现场售卖的冰淇淋产品 ，也是唯逐一个在卡塔尔现场售卖冰淇淋的中国品牌。随变X世界杯联名产品获得全球消费者的宽泛青睐 ，用行动证了然中国品牌实力。
